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NIKE 课件APP自助领取彩金38

  • 素材大小:5.701 MB
  • 素材授权:免费下载
  • 更新时间:2016-06-25
  • 素材类别:产品APP自助领取彩金38
  • 素材格式:.APP自助领取彩金38
  • 关键提要:NIKE
  • 素材版本:PowerPoint2003及以上版本(.APP自助领取彩金38)
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APP自助领取彩金38预览

NIKE 课件APP自助领取彩金38

APP自助领取彩金38内容

NIKE
Nike标志的变化
NIKE 的品牌简介
NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌,中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等等。Nike一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动的语言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝,防止其在作剧烈运动时扭伤。
消费群体
 主要针对广大的运动员和青少年,顾客主要           以男性消费者为主
 主要购买对象的年龄集中在15—35岁
产品特点
采用真皮、人造揉皮和人造织物为材料,集支持性、保护性、透气性于一体。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标,图案是个小钩子,造型简洁有力,急如闪电,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋,鞋底有方形凸粒以增强稳定性,鞋身的两旁有刀形的弯勾,象征女神的翅膀
系列非常多,NIKE和NIKE360的系列还不完全相同。如ICON产品:
鞋:AIR Force1、AIR MAX1、AIR MAX90、CORTEZ、DUNK;
衣服:WIND RUNNER、N98、AW77、GS POLO、NSW TEE、棒球夹克
科比系列:除了科比24,还有kobe Venomenon,Zoom Kobe VII Point 5 , 这些都是科比的简版系列产品。
竞争对手
竞争分析
国内:
                安踏:国内外影响力较大,因赞助NBA而走入国际市场
                361°:多在大型体育赛事主广泛宣传,在CCTV5中投入大量广告
                李宁:广告投放量大,该品牌多与国际体育巨星签约,价格低廉
国外:
                 阿迪达斯:为头号竞争对手,实力相当,广告深入人心,在体育
                                     中颇有名气,且有巨星代言
                卡帕:国内广告增多,在体育休闲杂志上刊登广告,以休闲为主
                 彪马:广告比较少,知名度较低,影响力小
网球:李娜、莎拉波娃
田径:鲍威尔、刘翔
篮球:乔丹、科比等
足球:C罗、鲁尼
高尔夫:泰格·伍兹
产品
NIKE 1996年生产的部分产品
产品价格:
运动鞋:350—700元
篮球鞋:300—500元
足球鞋:250—400元
服装:200—1000元
体育器材:100—350元
广告推广
电视广告
户外广告
网络广告
报纸广告
杂志广告
在早中晚体育新闻时段播放广告 在收视率高的节目之后投放广告
户外广告主要为电子屏、公共场所、交通工具等
网络广告可以在知名度高的网站进行宣传
报纸、杂志广告在《体坛周报》、《中国体育报》等全国性且具有很大影响力的报纸、杂志上刊登广告
2002年8月,耐克赞助了一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来到中国,跟中国的同龄人切磋。
在我国,nike公司不仅支持足球事业的发展,还关注青少年的发展,推出了“我梦想”的大型青少年体育活动,首创中国3v3篮球赛、4v4足球公开赛、NIKE高中男子篮球联赛等。
NIKE的优势
成本低:在劳动力廉价的地区生产
名人效应:有众多巨星代言
先进的技术:技术高、耐穿耐用
富有个性:产品个性化、满足消费者的心理
产品多样化:产品众多、涉及多个领域
广告宣传到位:广告印象深刻
消费者的购买原因
青壮年为了满足运动的需要和感受品牌的刺激及追求时尚的心理而购买知名度高的产品。
主要考虑因素有质量、价格、知名度、款式、实用等。
NIKE因为设计独特,质量优良,价格适中,品牌知名度高而赢得消费者的芳心。
END

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